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明星电子杂志纷纷停刊 网友反映“实在没看头”

更新时间: 2021-09-23

  最近,由徐静蕾创办的电子杂志《开啦》悄然淡出公众视野。这本上线年的电子杂志曾是那样轰动,“老徐”兢兢业业,出品人、总编、记者、音乐剪辑一手包,还邀来王朔等重量级写手坐镇,以至于每到一月两次的出刊日,忠实读者的肾上腺素似乎都在加速分泌。不过对于如今《开啦》的停刊,老徐三缄其口,很有些“就让往事随风”的味道,每天只顾着在微博上絮叨新近执导电影《亲密敌人》的花絮。还是细心的读者留意到,《开啦》继今年夏天出刊的64期之后再无声响动静。这意味着红极一时的明星电子杂志最终以“全军覆没”宣告自己的败北。

  明星电子杂志的风潮最初是由杨澜掀起的。那是2005年12月15日,杨澜的双周刊电子杂志《澜LAN》上线万份,于是,她又乘胜推出第一份全球女性多媒体日刊。2006年至2007年,周笔畅的《B-TIMES》、姜培琳的《培琳秀客》、陈鲁豫的《豫约》、高圆圆的《缘来是你》、徐静蕾的《开啦》、秦岚的《岚岚细语》、赵薇的《天使旅行箱》等相继出炉,竞相制造光环效应。那是明星电子杂志风头最劲的一段时日,像《澜LAN》,单期下载量稳定在100万,点击率稳定在5000万,一页FLASH广告就是15万至20万元;又如《开啦》,单期点击率曾经过亿,一年的广告收入高达2000万元。明星们倚靠电子杂志不仅赢得口碑,也赢得利润。

  不过,花无百日红。近年来,曾经风生水起的明星电子杂志像被推倒了的多米诺骨牌那样,纷纷闭门谢客:《澜LAN》已于2009年末停刊,《豫约》已于去年春天停刊;《岚岚细语》、《B-TIMES》更是没闹腾几回就偃旗息鼓;《天使旅行箱》、《缘来是你》基本上只有创刊号,迟迟不见下文……最近,强挺的《开啦》终于也未能幸免。

  明星电子杂志到底不同于常规读物。对于大多数掺和电子杂志的明星来说,她们的志向并不高远,仅仅希望借助一片园子与自家“粉丝”互诉衷肠。而在“无处不微博”的当下,电子杂志承担的这重功能已然被微博所取代。微博提供了一个即时的、互动的平台。秀品位,晒情趣,发起讨论,电子杂志能够帮助明星达成的心愿,借助微博也能行得通。影迷们则不仅能以最快的速度看到这些信息,还能以最快的速度反馈、评论或是转发,没准还能获得自家偶像的回应。

  人们也似乎瞬间发现电子杂志的种种弊病,比如更新较慢、阅读时需要下载较大的文件、无法被搜索引擎收录、不适合分享传播。一位《B-TIMES》的忠实读者告诉记者:“明星电子杂志基本上是单向地发布信息,自己总是处于被动接受的位置。即便我可以向杂志投稿、给专栏作者或者主编留言,可由于电子杂志多为月刊、半月刊,时间隔得一长,新鲜劲也就过去了。”也有网友坦言,“电子杂志总让我感觉自己与明星之间隔了一层,真还不如看他们在微博上即兴发言、针砭时事的真性情来得痛快。”

  放弃电子杂志这一阵地,固然是明星们顺应潮流、接受改变的表现。可也有业内人士直言,归根结底,还是此类出版物的专业性、严肃性没能经得起时间和市场的考验。

  头顶光环的主编们终于不得不承认自己的电子杂志到了“英雄末路”的时刻。许多电子杂志都难免“虎头蛇尾”。周笔畅曾说“办杂志就是为了答谢笔亲(周笔畅的‘粉丝’)”,所以她的《B-TIMES》里有个《笔亲秀场》的栏目,专门刊登歌迷来信与照片。但是受个人精力所限,原希望回馈歌迷的电子杂志却成为了一本空洞的影集。无独有偶,秦岚的《岚岚细语》最终也只不过是一本贴满照片的工作日程表。抱着一腔热忱翻看这些电子杂志的网友只得无奈地摇头:“实在没看头。”赵薇的《天使旅行箱》更是为了宣传同名专辑而创办的888680.com,“这样的定位,必定使得明星电子杂志广告色彩过于浓重,实质性的内容乏善可陈,最终导致读者的反感。”

  好在也并不是所有种类的电子杂志都溃不成军。比如《悦绘季》这本亲子类的电子杂志,针对12岁内的儿童创办,是一部父母子女共享的“心灵鸡汤”,目前坐拥全国四五千名忠实读者;《爱健康》,全国发行量第一的健康类电子杂志,主要从健身、护肤、饮食、生理、心理等方面向白领女性介绍对健康有益的生活习惯。这些杂志并无明星大腕助阵。可见,明星的光环效应并不是电子杂志的救世主,正如内容空洞的电影有再多的明星也于事无补一样。无论光环存在与否,内容有“料”才是王道。

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